Dax, ou le thermalisme à la croisée des chemins. Les chiffres 2014 ne sont pas excellents, et la station thermale affiche un recul de fréquentation, surtout en raison de ses établissements fermés, du Splendid au Jean Nouvel, et de son incapacité à accueillir les curistes. Du coup, c’est à Saint-Paul-lès-Dax ou Saubusse qu’on les récupère en partie.
Pourtant, les Dacquois ne perdent pas espoir, et travaillent sans cesse à la refonte d’un modèle attractif autour du thermalisme.
Ce qu’il faut savoir…
Il suffit de se promener sur le site www.dax-tourisme.com pour en être convaincus. On y trouve une proposition axée autour de la présence de quinze établissements thermaux sur la ville, avec une cure totalement « Sud-Ouest », et des soins en rhumatologie et phlébologie, susceptibles d’intéresser les seniors, toujours plus enclins à se soigner via la voie douce du thermalisme.
Surtout, on tient à rappeler ici que Dax demeure la première destination thermale de France, avec un savoir-faire ancestral et un professionnalisme à toute épreuve. Sans oublier des produits thermaux performants, une régie des eaux et des boues, et bien d’autres avantages que la station doit aujourd’hui remettre en avant.
Et puisque le Splendid se refait une jeunesse, on se plait à imaginer que la ville entière, à l’image de son monument art-déco, va trouver le moyen de « rebondir » rapidement. Peut-être en jouant sur un peu de modernité et en évacuant très vite l’idée un peu sclérosée du thermalisme à pépé, façon vintage, qui ne correspond plus vraiment à la demande actuelle.
D’autant que les voisins de Sourcéo (ex Calicéo) à Saint-Paul-lès-Dax affichent une proposition à la fois moderne et soignée, qui attire, au détriment de la mère du thermalisme, entendre Dax.
Allez une petite cure (de Jouvence) et ça repart, d’accord ?
Danger !!! Dax est en train de perdre sa place historique de N°1 en France pour le thermalisme.
Dax a perdu son image de marque car elle n’a pas su faire évoluer sa communication et capitaliser sur cette première place de thermalisme grand public. Pourtant, elle a encore tous les atouts en mains pour reconquérir son image, cependant, cela pendra raisonnablement trois ans et suppose que grâce à un nouveau positionnement, elle entraîne l’ensemble des entrepreneurs de la région vers l’économie de la santé et du bien vieillir.
Franck Sallaberry Prodaction Biarritz
Que le Ciel vous entende et vous suive ainsi que tous les dacquois déçus par la situation actuelle d’une ville qui aurait toutes sortes d’atouts mais qui est ou du moins paraît regrettablement sclérosée, indépendamment des apparences à certaines heures, par une circulation intense dans les voies où les voitures peuvent passer…