Cette démarche a été baptisée l’« hospitalité augmentée » vise aussi le coworking et l’événementiel.

Accor a déjà fait des acquisitions dans des secteurs connexes : restauration (Paris Society), événementiel (Potel&Chabot), location d’appartements (Onefinestay), conciergerie (John Paul), salles de sport (Ken Group), vente en ligne (Very Chic).