À travers la marque Adishatz (« Adieu soyez » en gascon), elle joue à fond la carte des valeurs emblématiques du Sud-Ouest.

« Grâce à nos différents pôles : la sérigraphie, la broderie, le marquage, la création et la fabrication, DLS Tex disposent d’un outil à 360°. Nous sommes capables de proposer de multiples produits destinés aux entreprises, aux particuliers, mais également aux associations et clubs sportifs », souligne Jean-Luc Lagrave, co-fondateur d’Adishatz.

Quand humour et Sud-Ouest font bon ménage…

En 19 ans, mêlant à ses dessins humoristiques à sa passion pour le terroir du Sud-Ouest et son attachement aux valeurs de la Gascogne, la marque textile a conquis rapidement son public. Joanòt, la mascotte avec son béret sur la tête (basque ou béarnais, nous ne trancherons pas la question ici !) est détournée à l’envie : tour à tour amateur de rugby, de canapé, de musique ou de la fameuse « troisième mi-temps »…

« À travers cette marque, nous avons voulu montrer avec humour le quotidien et les valeurs de Gascogne en particulier, et du Sud-Ouest en général. Tout y passe : la gastronomie, le rugby bien sûr, les histoires de chasse et de pêche, les compétitions de lancers d’espadrilles, la mer, la montagne …», souligne-t-il.

La création locale est le leitmotiv de la marque, ses deux ateliers de Capebreton et de St-Perdon (près de Mont-de-Marsan), fabriquent de A à Z les trois collections de la marque : les tee-shirts de la Colleccion País, fleurons de l’enseigne avec ses dessins humoristiques, la colleccion adishatz Classic, sobre et élégante à la mode gasconne et pour les 15 -35 ans, Adishatz a créé le label novateur ADZ Lo Projècte, avec une notion de développement durable.

Mais qu’on ne réduise pas Adishatz à une marque de tee-shirts ! Polos, sweats et chaussettes, planches à découper, verres, tabliers, mugs, sacs de plage et même des mini-ballons de rugby sont également produits. « Le succès d’Adishatz réside dans le fait que les consommateurs se reconnaissent dans nos gammes et les valeurs que nous défendons », précise Jean-Luc Lagrave.

Ses produits sont aujourd’hui distribués dans plus d’une centaine de points de vente dans le Sud de la France et dans quelques magasins comme les « Rugby Store » de Marne-la-Vallée et Clermont-Ferrand.

Depuis le premier confinement, « Adishatz » s’est lancé dans la fabrication de plusieurs milliers de masques, pour maintenir son activité durant le confinement malgré la fermeture de ses points de vente. « On en a profité aussi pour réfléchir à notre développement. En faisant davantage appel à des boutiques-usines et en repensant notre site Internet, nous allons pourvoir réduire les coûts de nos propres boutiques », confie le co-fondateur d’Adishatz.

Ainsi, face à l’explosion du numérique, la marque landaise souhaite poursuivre son développement, à travers sa digitalisation, son e-shop et des machines nouvelle génération.

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